Барнаульский пивоваренный завод
Коммерческое предложение Радиокампания
«Вкус Алтайского лета» — Май–Август 2026
Ангелина, добрый день! Приглашаю вас возобновить сотрудничество в 2026 году. Как мы с вами оговаривали, напоминаю о себе в начале сезона.
Предлагаю рассказать/прокричать/ «пробомбить» о вашей продукции, о ее замечательных качествах/преимуществах; о новинках на прилавках нашего города/края.
Предлагаю рассказать/прокричать/ «пробомбить» о вашей продукции, о ее замечательных качествах/преимуществах; о новинках на прилавках нашего города/края.
Шипицына Инна
Специалист по рекламе
1. Обоснование выбора канала: "Голос в пробке"
В сезоне 2026 года мы ожидаем усиление федеральных брендов в низком ценовом сегменте. Они выигрывают полку визуально, но проигрывают ситуативно. Ключевое место покупки лимонада и кваса летом — не супермаркет у дома, а автомобильная заправка, придорожный магазин или киоск у пляжа.
Радио — единственный канал коммуникации, который сопровождает потребителя в автомобиле, когда решение о покупке напитка принимается за 5-10 минут до остановки. В жаркий день в пробке на выезде из Барнаула или Бийска именно звуковое сообщение о холодном квасе становится триггером к действию. Телевизор в этот момент недоступен, а наружная реклама теряется в потоке пейзажей.
2. Территориальный и количественный охват
В зону устойчивого приема FM-станций с местными рекламными врезками входят два ключевых центра потребления и транзита.
Первый — городской кластер. Это Барнаул с населением и пригородной зоной около 746 тысяч человек, а также Бийск, который добавляет ещё более 222 тысяч потенциальных слушателей. В совокупности это почти миллион жителей и дачников, которые каждые выходные мая и всё лето находятся в движении по региону.
Второй — магистральный трафик. Чуйский тракт, главная туристическая артерия Алтая, прогнозируемо примет до 2,8 миллионов туристов за сезон. Более девяноста процентов из них путешествуют на личных автомобилях. Все часы в пути от Бийска до Горно-Алтайска и дальше в горы радиоприёмник в машине работает практически непрерывно. Это формирует широчайший охват аудитории, находящейся в режиме активного потребления прохладительных напитков.
В сезоне 2026 года мы ожидаем усиление федеральных брендов в низком ценовом сегменте. Они выигрывают полку визуально, но проигрывают ситуативно. Ключевое место покупки лимонада и кваса летом — не супермаркет у дома, а автомобильная заправка, придорожный магазин или киоск у пляжа.
Радио — единственный канал коммуникации, который сопровождает потребителя в автомобиле, когда решение о покупке напитка принимается за 5-10 минут до остановки. В жаркий день в пробке на выезде из Барнаула или Бийска именно звуковое сообщение о холодном квасе становится триггером к действию. Телевизор в этот момент недоступен, а наружная реклама теряется в потоке пейзажей.
2. Территориальный и количественный охват
В зону устойчивого приема FM-станций с местными рекламными врезками входят два ключевых центра потребления и транзита.
Первый — городской кластер. Это Барнаул с населением и пригородной зоной около 746 тысяч человек, а также Бийск, который добавляет ещё более 222 тысяч потенциальных слушателей. В совокупности это почти миллион жителей и дачников, которые каждые выходные мая и всё лето находятся в движении по региону.
Второй — магистральный трафик. Чуйский тракт, главная туристическая артерия Алтая, прогнозируемо примет до 2,8 миллионов туристов за сезон. Более девяноста процентов из них путешествуют на личных автомобилях. Все часы в пути от Бийска до Горно-Алтайска и дальше в горы радиоприёмник в машине работает практически непрерывно. Это формирует широчайший охват аудитории, находящейся в режиме активного потребления прохладительных напитков.
3. Активность конкурентов и наше окно возможностей
Федеральные марки лимонадов и кваса («Черноголовка», «Русский дар», СТМ федеральных сетей АЗС) активно выкупают фирменное холодильное оборудование и полочное пространство в ключевых точках на трассе. Однако локальные бренды обладают уникальным преимуществом в сознании потребителя: турист и дачник хотят «настоящего», «местного», «свежего с завода». «Бочкари» активно бронируют позиции.
Используя радио, мы создаём эффект «своего в доску» продукта. Ведущий популярной Барнаульской или Бийской радиостанции, знакомый голос которого слушатель слышит годами, рекомендует наш квас не как абстрактную рекламу, а как часть местной культуры отдыха. Это нивелирует ценовое давление федералов за счёт более высокой эмоциональной лояльности.
4. Коммерческий формат предложения
Период размещения: Полный высокий сезон с 1 мая по 31 августа 2026 года. Включение мая принципиально важно, так как именно на майские праздники приходится первый массовый выезд на шашлыки и открытие дачного сезона, когда закладываются потребительские привычки на всё лето.
Рекомендуемая механика: Спонсорство коротких рубрик «Прогноз погоды» или развлекательных шоу. Контекстная связка простая: ведущий говорит о жаре или о долгой дороге и сразу предлагает решение — охлаждённый лимонад или традиционный квас Барнаульского завода.
Детали рекламной кампании
- Период:Расчет на месяц, 4 месяца.
- Рекламные каналы:Радио: Русское Радио , DFM, Европа PLUS
- Промо-материалы/форматыРазмещение в рекламных блоках,
розыгрыш
- Плановый результатУвеличение охватов вашей целевой аудитории
Бийск, ул.Социалистическая, 5/3
сот.: +7 903 910 90 92
e-mail:inna8617@mail.ru
сот.: +7 903 910 90 92
e-mail:inna8617@mail.ru
