Коммерческое предложение
Мибс-Бийск
Лечебно-диагностический центр
план рекламной кампании


Елена Ивановна, добрый день!
В продолжение нашего разговора, составила для вас предложение.
Медиагруппа FM — Продакшн является крупнейшим игроком на радийном рынке Бийска, объединяя 13 станций. Это позволяет гибко формировать рекламный пакет под задачи клиента.

Тема КП: "15 секунд, которые превращают боль в запись на МРТ"

Мы плотно работаем с медицинским сегментом и хорошо понимаем его специфику: от пиков спроса по нозологиям до строгих требований законодательства к рекламе медуслуг.

Я проанализировала позиционирование «Мибс» (biysk.mental.ru) и вижу большой потенциал для роста записи через короткую и частотную рекламу на радио.

Как вариант, предлагаю принцип: короче ролик — больше касаний с аудиторией за те же деньги. 15 секунд — идеальный формат, чтобы не перегружать слушателя и закреплять связку «симптом — решение» на уровне рефлекса.

Ниже — два формата сотрудничества: тактический рывок на месяц и стратегия на длительный срок.


Примеры сценариев (ровно 15 секунд):

1. Звук: резкий прострел в спине (вскрик).
  Голос: «Болит спина? МРТ Мибс на Васильева — точный диагноз в день обращения. [Дисклеймер: Есть противопоказания, консультация специалиста]».
2. Звук: пульсирующая головная боль (гул).
  Голос: «Болит голова? Не терпите. МРТ Мибс на васильева — узнайте причину. [Дисклеймер: Есть противопоказания...]».
3. Звук: плач ребёнка.
  Голос: «Ребёнок жалуется на голову? МРТ Мибс на Васильева — спокойствие для мамы. [Дисклеймер...]».

Почему 15 секунд эффективнее:
Чем короче ролик, тем больше выходов в эфир мы можем разместить в рамках того же бюджета. Это даёт максимальную частоту касаний. Слушатель не успевает переключить внимание и запоминает: боль = МРТ Мибс. Это вирусный эффект аудиобаннера.

Медиаплан на месяц (упор на частоту, все станции холдинга):
Переключаем станции, чтобы накрыть ядро ЦА (25–55 лет), делая акцент на количестве выходов, а не длине ролика.

Станция Ядро аудитории Выходов / день Формат
DFM / Европа Плюс Женщины 25–35 8–10 15 сек
Авторадио / Дорожное радио Мужчины и женщины 35–50 10–12 15 сек
Ретро FM Женщины 45–55+ / 6–8 / 15 сек
Русское Радио Мужчины 35+ 6–8 15 сек
Итого в день 4 станции 30–38 выходов Частота > охват

Результат: более 30 касаний в день с разной аудиторией. Связка «боль — МРТ Мибс» закрепляется на уровне рефлекса.




Инна Шипицына
Специалист по рекламе.
  • Задача
    Увеличение уровня осведомлённости об услугах, проводимых акциях.
  • Решение


    Размещение на радиостанциях с максимальным охватом

2. Стратегия на длительный срок (6 месяцев): Частотное доминирование


Динамика спроса и короткие сезонные ролики (все по 15 сек):

· Август / Сентябрь: спина и голова. Ролики «Дача» и «Школа».

· Октябрь: плановая диагностика. Ролик «Чекап».

· Ноябрь: сосуды. Ролик «Шум в ушах».

· Декабрь: гололёд. Ролик «Колено / голеностоп».

· Январь: комплексная проверка. Ролик «Новый год — новый ты».

Каждый месяц обновляем креатив под сезонную боль, но сохраняем формат 15 секунд и высокую частоту выходов.

Условия для длительного контракта (6 месяцев):

1. Эксклюзивность в категории «Диагностика» — блокируем прямых конкурентов на наших волнах.

2. Максимальная частота по фиксированной цене — короткий хронометраж позволяет держать высокую плотность касаний без роста бюджета.

3. Бесплатная адаптация роликов — ежемесячно обновляем креатив под сезонную боль.

Наш опыт работы с медициной
Мы работаем с медицинским сегментом и видим на практике: короткий ролик с триггером «симптом» при высокой частоте касаний конвертирует лучше, чем минутный имидж. Слушатель не переключается, не раздражается, а запоминает.
Готовы записать демо 15-секундного ролика «Болит голова / Болит спина» и рассчитать точную сетку выходов под ваш бюджет.
Сделаем «МРТ Мибс» первой мыслью при любой боли в Бийске.

Уже более 20 лет мы работаем по собственной методике создания эффективной рекламы.
Мы создаем продающие тексты, аудиоролики, баннеры и многое другое.
Для реализации Вашей рекламной кампании возможно создание трех типов роликов:
Мы можем больше!
Медиагруппа FM-Продакшн использует более 50 инструментов продвижения в оффлайн и онлайн.
Мы разрабатываем и реализуем порядка 400 эффективных рекламных кампаний ежемесячно, работая в пяти направлениях:
  • Рекламное агентство FM-Продакшн
  • Продакшн-студия
  • Digital-агентство
  • Event-агенство
  • Маркетинговые услуги
Переходи по ссылке и узнай больше о наших возможностях.
Другие направления Медиагруппы FM-Продакшн