Грильница
План рекламной кампании
Добрый день! Меня зовут Анастасия.
Подготовила коммерческое предложение на размещение рекламы
Подготовила коммерческое предложение на размещение рекламы
Анастасия Фомичева
Специалист по рекламе
Amic.ru— одно из ведущих интернет-изданий в Алтайском крае, традиционно входит в лидеры рейтинга самых цитируемых СМИ региона.
О сетевом издании
По данным Liveinternet.ru, в 2025 году интернет-портал стал самым читаемым СМИ в Алтайском крае. Количество читателей за 12 месяцев составило более 23,5 миллионов пользователей. Кроме того, сетевое издание "amic.ru" по-прежнему занимает первое место по региональной аудитории среди конкурентов. Сайт удерживает лидирующую позицию уже несколько лет.
По данным Liveinternet.ru, в 2025 году интернет-портал стал самым читаемым СМИ в Алтайском крае. Количество читателей за 12 месяцев составило более 23,5 миллионов пользователей. Кроме того, сетевое издание "amic.ru" по-прежнему занимает первое место по региональной аудитории среди конкурентов. Сайт удерживает лидирующую позицию уже несколько лет.
Мы предлагаем несколько форматов, которые можно комбинировать:
1. Кулинарный конкурс «Создай хит меню «Грильницы»!
Концепция конкурса:
Создании нового шедевра для меню «Грильницы» силами потребителей. Перед участниками ставится задача придумать уникальный рецепт пиццы или шаурмы.
Рецепт победителя будет реализован на базе одной или нескольких точек в течение ограниченного периода времени (например, на промежуток между гендерными праздниками, майскими праздниками, или просто пара недель, непривязанная к крупному инфоповоду), что добавит элемент эксклюзивности.
Критерии оценки:
- Оригинальность идеи
- Реализуемость в условиях фастфуда (ингредиенты должны быть доступны, адекватны по себестоимости)
- Сбалансированность ингредиентов
- Уникальное сочетание вкусов
- Возможность масштабирования
Возможный призовой фонд:
Сертификат в «Грильницу»
Эксклюзивный набор брендированной продукции
Видео-интервью с победителем о том, как был придуман рецепт
Упоминание аккаунта победителя в социальных сетях amic.ru и Грильницы
Этапы проведения
1 этап: Приём заявок — онлайн
а) Пользователи заявляют свое участие через специальную форму. Например, чат-бот на базе Max, куда пользователи прикрепят текстовое описание рецепта, фото/ видео процесса приготовления.
б) Пользователи публикуют рецепты на своих страницах с отметкой аккаунтов Грильницы и amic.ru — т.к. аудитория читателей является потребителями контента. Здесь может быть сложность в том, что большая часть пользователей — потребители контента. Поэтому они могут “постесняться” опубликовать свои наработки открыто.
2 этап: Голосование — онлайн
Экспертное жюри отбирает 10 лучших рецептов, исходя из ранее заявленных критериев оценки
Номинанты переходят в народное голосование в соцсетях (совместный пост)
По итогам голосования определяется тройка финалистов (здесь нужно понять, как будет осуществляться защита от накруток/ чьи голоса будут учитываться)
3 этап: Финал — офлайн-мероприятие
Как кулинарное шоу
Если итоги конкурса подводятся в холодное время года, то мероприятий проводится на закрытой локации (например, в одной из основных точек). Это камерное событие с приглашенными гостями: блогеры, представители кулинарной индустрии, СМИ, команды участников. Для дополнительного привлечения внимания и добавления эксклюзивности можно разыграть пригласительные среди подписчиков бренда и информационного портала.
Если технические возможности площадки позволяют, то параллельно может вестись прямая видеотрансляция. При возникновении сложностей можно ограничиться бэкстейджем и фотоотчетом.
- Каждый рецепт готовится профессиональными поварами в формате мастер-классов (с комментариями)
- Далее дегустация экспертной комиссии + дегустация среди гостей (можно выбрать приз зрительских симпатий)
- Объявление победителя, награждение, официальная передача рецепта
Дополнительные бонусы для всех участников:
- Специальные промокоды на заказ
- Возможность стажировки в «Грильнице»
- Стикерпаки для тг
и тд
Стоимость (с НДС):
- Создание и ведение чат-бота в течение 1 мес - 26 250 руб.
- Подготовка и публикация новости на сайте amic.ru (до 2000 знаков) - 6300 руб, 10 новостей - 63 000 руб.
- Публикация поста в соцсетях amic.ru (ОК,ВК, Дзен, ТГ) - 10500 руб/1 шт. (берем минимум 5) - 52 500 руб.
ИТОГО: 141 750 руб.
2. Челлендж «Съешь, если сможешь»
Концепция проекта: социальный эксперимент на улицах города, где участники пробуют съесть шаурму ровно за 5 укусов. Проект сочетает в себе элементы развлечения, соревнования и гастрономического удовольствия.
Для того, чтобы сохранить “нативность” рекламной интеграции, ресторан быстрого питания показываем только со стороны определенного ракурса, точечно (чтобы не создавать эффекта навязчивости). В кадре показана узнаваемая упаковка, но она частично перекрывается руками участников. Прямого упоминания заведения нет.
Формат челленджа:
- Мобильная съемочная группа (в локации популярных точек питания) ищет участников
- Фиксирует процесса челленджа на видео
- Награждает победителей
Условия челленджа:
- Участник должен справиться с задачей за 5 укусов
- Время на выполнение — не более 2 минут
- Запрещено использовать вспомогательные приборы или обращаться за помощью постороннего человека
Возможный призовой фонд:
- Сертификат на бесплатное блюдо в «Грильнице»
- Брендированная продукция
- Упоминание аккаунта победителя в социальных сетях
Продвижение челленджа:
Еженедельные публикации с лучшими моментами
Коллаборации с местными блогерами
Стоимость:
Расходы только на блюда для съемки роликов и сертификаты для победителей.
Основные расходы по съемке и публикации серии нативных роликов мы готовы взять на себя в обмен на размещение небольших наклеек QR-кодами на столиках в нескольких заведением (код ведет на чат-бот с афишей Барнаула). Примерный посыл "Бери вкусный перекус и покоряй город".
3. Голосование + розыгрыш «Самое вкусное народное голосование»
Концепция: информационные портал совместно с 5 представителями разных сегментов фастфуда запускает опрос “Какое блюда фастфуда заказываете чаще всего?” (например, шаурма, роллы, наггетсы, блины и т.д.)
С учетом голосов формируется пул самых популярных блюд, а также определяется количество сертификатов, которые в дальнейшем будут разыгрываться.
Информационный портал берет организацию всех этапов на себя. Партнеры получают точечное (более нативное продвижение без прямых ссылок), т.е. упоминания, контент с победителями.
Стоимость:
5250 руб. + предоставление сертификатов
(сумма входа небольшая, т.к. будет включение нескольких партнеров из смежных направлений питания. Но за счёт этого планируется более высокие показатели включенности пользователей)
Создании нового шедевра для меню «Грильницы» силами потребителей. Перед участниками ставится задача придумать уникальный рецепт пиццы или шаурмы.
Рецепт победителя будет реализован на базе одной или нескольких точек в течение ограниченного периода времени (например, на промежуток между гендерными праздниками, майскими праздниками, или просто пара недель, непривязанная к крупному инфоповоду), что добавит элемент эксклюзивности.
Критерии оценки:
- Оригинальность идеи
- Реализуемость в условиях фастфуда (ингредиенты должны быть доступны, адекватны по себестоимости)
- Сбалансированность ингредиентов
- Уникальное сочетание вкусов
- Возможность масштабирования
Возможный призовой фонд:
Сертификат в «Грильницу»
Эксклюзивный набор брендированной продукции
Видео-интервью с победителем о том, как был придуман рецепт
Упоминание аккаунта победителя в социальных сетях amic.ru и Грильницы
Этапы проведения
1 этап: Приём заявок — онлайн
а) Пользователи заявляют свое участие через специальную форму. Например, чат-бот на базе Max, куда пользователи прикрепят текстовое описание рецепта, фото/ видео процесса приготовления.
б) Пользователи публикуют рецепты на своих страницах с отметкой аккаунтов Грильницы и amic.ru — т.к. аудитория читателей является потребителями контента. Здесь может быть сложность в том, что большая часть пользователей — потребители контента. Поэтому они могут “постесняться” опубликовать свои наработки открыто.
2 этап: Голосование — онлайн
Экспертное жюри отбирает 10 лучших рецептов, исходя из ранее заявленных критериев оценки
Номинанты переходят в народное голосование в соцсетях (совместный пост)
По итогам голосования определяется тройка финалистов (здесь нужно понять, как будет осуществляться защита от накруток/ чьи голоса будут учитываться)
3 этап: Финал — офлайн-мероприятие
Как кулинарное шоу
Если итоги конкурса подводятся в холодное время года, то мероприятий проводится на закрытой локации (например, в одной из основных точек). Это камерное событие с приглашенными гостями: блогеры, представители кулинарной индустрии, СМИ, команды участников. Для дополнительного привлечения внимания и добавления эксклюзивности можно разыграть пригласительные среди подписчиков бренда и информационного портала.
Если технические возможности площадки позволяют, то параллельно может вестись прямая видеотрансляция. При возникновении сложностей можно ограничиться бэкстейджем и фотоотчетом.
- Каждый рецепт готовится профессиональными поварами в формате мастер-классов (с комментариями)
- Далее дегустация экспертной комиссии + дегустация среди гостей (можно выбрать приз зрительских симпатий)
- Объявление победителя, награждение, официальная передача рецепта
Дополнительные бонусы для всех участников:
- Специальные промокоды на заказ
- Возможность стажировки в «Грильнице»
- Стикерпаки для тг
и тд
Стоимость (с НДС):
- Создание и ведение чат-бота в течение 1 мес - 26 250 руб.
- Подготовка и публикация новости на сайте amic.ru (до 2000 знаков) - 6300 руб, 10 новостей - 63 000 руб.
- Публикация поста в соцсетях amic.ru (ОК,ВК, Дзен, ТГ) - 10500 руб/1 шт. (берем минимум 5) - 52 500 руб.
ИТОГО: 141 750 руб.
2. Челлендж «Съешь, если сможешь»
Концепция проекта: социальный эксперимент на улицах города, где участники пробуют съесть шаурму ровно за 5 укусов. Проект сочетает в себе элементы развлечения, соревнования и гастрономического удовольствия.
Для того, чтобы сохранить “нативность” рекламной интеграции, ресторан быстрого питания показываем только со стороны определенного ракурса, точечно (чтобы не создавать эффекта навязчивости). В кадре показана узнаваемая упаковка, но она частично перекрывается руками участников. Прямого упоминания заведения нет.
Формат челленджа:
- Мобильная съемочная группа (в локации популярных точек питания) ищет участников
- Фиксирует процесса челленджа на видео
- Награждает победителей
Условия челленджа:
- Участник должен справиться с задачей за 5 укусов
- Время на выполнение — не более 2 минут
- Запрещено использовать вспомогательные приборы или обращаться за помощью постороннего человека
Возможный призовой фонд:
- Сертификат на бесплатное блюдо в «Грильнице»
- Брендированная продукция
- Упоминание аккаунта победителя в социальных сетях
Продвижение челленджа:
Еженедельные публикации с лучшими моментами
Коллаборации с местными блогерами
Стоимость:
Расходы только на блюда для съемки роликов и сертификаты для победителей.
Основные расходы по съемке и публикации серии нативных роликов мы готовы взять на себя в обмен на размещение небольших наклеек QR-кодами на столиках в нескольких заведением (код ведет на чат-бот с афишей Барнаула). Примерный посыл "Бери вкусный перекус и покоряй город".
3. Голосование + розыгрыш «Самое вкусное народное голосование»
Концепция: информационные портал совместно с 5 представителями разных сегментов фастфуда запускает опрос “Какое блюда фастфуда заказываете чаще всего?” (например, шаурма, роллы, наггетсы, блины и т.д.)
С учетом голосов формируется пул самых популярных блюд, а также определяется количество сертификатов, которые в дальнейшем будут разыгрываться.
Информационный портал берет организацию всех этапов на себя. Партнеры получают точечное (более нативное продвижение без прямых ссылок), т.е. упоминания, контент с победителями.
Стоимость:
5250 руб. + предоставление сертификатов
(сумма входа небольшая, т.к. будет включение нескольких партнеров из смежных направлений питания. Но за счёт этого планируется более высокие показатели включенности пользователей)
Статистика
Аудитория портала:
18–40+. Самая многочисленная возрастная группа посетителей: 25–34 года — это платежеспособная активная и вовлеченная аудитория, которая помимо обсуждения информационной повестки любит участвовать в конкурсах и розыгрышах.
Помимо основной площадки amic.ru имеет точки контатка в Вконтакте (https://vk.com/amic_ru аудитория 25 184 пользователей), Одноклассниках (https://ok.ru/amicru аудитория 36 113 пользователей), Телеграм (https://t.me/amic_ru аудитория 21 322 пользователей), Яндекс.Дзен (https://dzen.ru/amic.ru?ysclid=mkf7yzq33n193942892 аудитория 45 300 пользователей
https://max.ru/amic_ru аудитория 4 939 пользователей)
Статистика по ключевым социальным сетям:
Средние охваты в Телеграм за последние 4 месяца составляют 3.9-4.1 тыс просмотров (это не только информационные, но и креативные посты, нативная реклама).
В ВК средние охваты варьируются от 2 до 13 тысяч просмотров (показатели сильно зависят от тематики контента). Примеры постов со статистическими показателями ниже.
Аудитория портала:
18–40+. Самая многочисленная возрастная группа посетителей: 25–34 года — это платежеспособная активная и вовлеченная аудитория, которая помимо обсуждения информационной повестки любит участвовать в конкурсах и розыгрышах.
Помимо основной площадки amic.ru имеет точки контатка в Вконтакте (https://vk.com/amic_ru аудитория 25 184 пользователей), Одноклассниках (https://ok.ru/amicru аудитория 36 113 пользователей), Телеграм (https://t.me/amic_ru аудитория 21 322 пользователей), Яндекс.Дзен (https://dzen.ru/amic.ru?ysclid=mkf7yzq33n193942892 аудитория 45 300 пользователей
https://max.ru/amic_ru аудитория 4 939 пользователей)
Статистика по ключевым социальным сетям:
Средние охваты в Телеграм за последние 4 месяца составляют 3.9-4.1 тыс просмотров (это не только информационные, но и креативные посты, нативная реклама).
В ВК средние охваты варьируются от 2 до 13 тысяч просмотров (показатели сильно зависят от тематики контента). Примеры постов со статистическими показателями ниже.
Для увеличения охватов и большего вовлечения аудитории так же предлагаем задействовать радиовещание.
FM-Продакшн включает 37 радиостанций в городах Барнаул, Бийск, Рубцовск, Горно-Алтайск
13 радиостанций в Барнауле: Европа Плюс, Русское Радио, Радио Шансон, Comedy Radio, Ретро FM, DFM, Love Radio, Новое Радио, Радио МИР, НАШЕ Радио, Радио Business FM, Радио Дача, RADIO MONTE CARLO
13 радиостанций в Бийске: Европа Плюс, Русское Радио, Юмор FM, Ретро FM, Радио МИР, Дорожное Радио, Авторадио, Радио Родных дорог, Радио Дача, DFM, Love Radio
6 радиостанций в Горно-Алтайске: Европа Плюс, Авторадио, Радио Искатель, Дорожное Радио, Радио Дача, DFM
5 радиостанции в Рубцовске: Авторадио, Ретро FM, Хит FM, Европа Плюс, Радио Искатель.
13 радиостанций в Бийске: Европа Плюс, Русское Радио, Юмор FM, Ретро FM, Радио МИР, Дорожное Радио, Авторадио, Радио Родных дорог, Радио Дача, DFM, Love Radio
6 радиостанций в Горно-Алтайске: Европа Плюс, Авторадио, Радио Искатель, Дорожное Радио, Радио Дача, DFM
5 радиостанции в Рубцовске: Авторадио, Ретро FM, Хит FM, Европа Плюс, Радио Искатель.
Дополнение стратегии нативного продвижения радиоэфиром расширяет охват и усиливает восприятие сообщения. Радио остаётся популярным среди различных возрастных групп в Алтайском крае, а регулярное звучание рекламных роликов повышает их запоминаемость. Звуковое сопровождение позволяет вызвать эмоциональный отклик и стимулирует желание посетить заведение. Сочетание нативного формата в интернете и радио-программ создаёт многоканальное присутствие бренда, помогает охватить разные сегменты населения и способствует росту интереса и продаж сети Грильница.
В презентации Портреты слушателей радиостанций Медиагруппы FM-Продакшн г.Барнаул можно ознакомиться подробно с каждой радиостанцией и целевой аудиторией слушателей.
В качестве нативного продвижения через канал Радио предлагаю рассмотреть специальные программы, которые пишутся редактором радиостанции индивидуально под клиента и его сферу бизнеса
В презентации Портреты слушателей радиостанций Медиагруппы FM-Продакшн г.Барнаул можно ознакомиться подробно с каждой радиостанцией и целевой аудиторией слушателей.
В качестве нативного продвижения через канал Радио предлагаю рассмотреть специальные программы, которые пишутся редактором радиостанции индивидуально под клиента и его сферу бизнеса
Специальная программа – программа, посвященная одной теме (например: еда/ красота/ремонт/здоровье).
Сам формат представляет из себя аудиоматериал длительностью 1,5 минуты, который выходит в отдельном, специально выделенном блоке.
Реклама заметна, благодаря индивидуально прописанному сценарию и достаточно длительной информации о компании, в сравнении с информацией в ролике, которая звучит в рекламных блоках. Данный формат позволяет подробно раскрыть все преимущества объекта рекламы (товара, услуги, компании) и быть уникальным.
Сам формат представляет из себя аудиоматериал длительностью 1,5 минуты, который выходит в отдельном, специально выделенном блоке.
Реклама заметна, благодаря индивидуально прописанному сценарию и достаточно длительной информации о компании, в сравнении с информацией в ролике, которая звучит в рекламных блоках. Данный формат позволяет подробно раскрыть все преимущества объекта рекламы (товара, услуги, компании) и быть уникальным.
FM-Продакшн — это:
35 радиостанций с вещанием в:
- Барнауле;
- Бийске;
- Рубцовске;
- Горно-Алтайске
Актуальные новости Барнаула и Алтайского Края
Новости политики и общества. Мнения экспертов, аналитика.
Для компаний, которые устали спотыкаться на маркетинговых ошибках
Помогаем привлечь клиентов из интернета и оптимизировать процессы в Digital тем, кто продвигает бизнес онлайн
Более 20 лет работаем по собственной методике создания эффективной рекламы
Барнаул, пр.Социалистический, 109
(3852) 229992
+7-913-264-17-27
Анастасия Фомичева
(3852) 229992
+7-913-264-17-27
Анастасия Фомичева
