Предложение по разработке рекламного продвижения на стимулирование трафика в ТВК Республика

Задачи:

  1. Сформировать потребительский интерес у горожан к ТВК Республика
  2. Увеличение входящего трафика посетителей в ТВК
  3. Проработка возражения горожан “В Республике дорого”

Варианты решения задач:

  1. Реализация через привлекательные по цене предложения для потребительского спроса.
  2. Запуск рекламной кампании со стимулирующим предложением посетить ТВК Республика

Гипотеза:

Трансляция предложения через различные каналы коммуникации ( наружная реклама, новостной портал amic.ru, социальные сети, таргетированная реклама , контекстная реклама, youtube канал) позволит сформировать единую концепцию представления и донести до потребителя главную мысль: "В Республике найдётся ВСЁ" , что в свою очередь при принятии решения о выборе ТРЦ для посещения , будет иметь преобладающее значение.


Вера Кривенко
Проектный менеджер
Digital-агентства ZAVOD
Идея: ТВК Республика имеет уже проработанный и запоминаемый слоган “В Республике найдется всё”. По договоренности с аредаторами берем их самые бюджетные, но привлекательные товары и разрабатываем под них наружную рекламу, 1 рекламное место- 1 арендатор с уникальным предложением. Слоганы могут быть проработаны дополнительно, в зависимости от количества макетов.
Также это могут быть комплексные баннеры с подборкой товаров, под слоган: “Ремонт закончить легко , в Республике найдётся всё “

Важная особенность: на макете указывается стоимость товара, она должна соответствовать стоимости у салона, а также быть доступной к приобретению либо на заказ.

ООН реклама:
  1. Сбор информации об актуальных товарах и их сроках участия в рекламной кампании.
  2. Разработка макетов.
  3. Заказ и установка ООН.

Итог: вы получаете макеты, которые можно передать в рекламную компанию для печати и установки ООН, мы используем эти макеты для установки слайдеров на главной странице сайта, а также в контекстной рекламе.
Стоимость: 10 000 рублей/баннер


Реализация
Примеры макетов,на которые будем ориентироваться:
Видеопродакшн

Закрепление слогана “В Республике найдется всё” через медийную рекламу и изготовление видео роликов под разные сегменты аудиторий:


  • Новоселы (купили квартиру в новостройке, задаются вопросом где купить предметы обустройства, переносятся в Республику- счастливое семейство идет с полной корзиной покупок.)

  • Семья (решили сделать ремонт/обновить мебель, участники выглядывают из разных отделов и произносят короткое реплики: - “Нашел!”. В конце все счастливые идут с полной корзиной покупок, слоган “В Республике найдется всё”)

  • Взрослая семейная пара (Устаревший ремонт,по обстановке видно что не законченный, супруги мечтают закончить ремонт, переносятся в Республику, идут счастливые с полной корзиной покупок- заставка “Ремонт закончить легко , в Республике найдётся всё “)

Важная особенность: ролики короткие с хронометраж максимум 15 сек, которые нацелены работать на запоминаемость слогана.


Сроки: 3 недели (без учета времени согласования)

Стоимость: 50 000 рублей в месяц ( один ролик )



Пример рекламного видео:

https://www.dropbox.com/sh/fhla83azp2bgtzh/AADpZ3ZP5-VxFqjZzRNAGt7Na?dl=0

Запуск рекламной кампании на радио и Amic.ru


Для усиления РК предлагаем проработанные макеты и видео-ролики запустить на информационном ресурсе amic.ru, а так же ролики на радио со слоганом ТВК и в игровом формате с репликами “Нашел! Нашла! В Республике найдется всё!” из видео-роликов.


Стоимость обговаривается дополнительно и зависит от радиостанции, времени транслирования. Медиа-план предоставляется по запросу.

SEO-оптимизация сайта
Примерная структура работ на 3 месяца
Стоимость: 30 000р/месяц
1
Техническая оптимизация сайта
1. Установка счетчиков посещения (Яндекс Метрика), Google Analytics.
2. Настройка целей в Яндекс Метрике для отслеживания конверсий.
3. Создание и настройка файла robots.txt.
4. Создание карты сайта sitemap.xml.
5. Добавление сайта в панель Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Настройка параметров индексации, указание региона продвижение, определение зеркал сайта.
6. Настройка отдельных страниц для ошибок 404.
7. Проверка на наличие «битых» ссылок и устранение их.
8. Проверка и настройка редиректов (перенаправлений). С протокола http на https, с www на без www.
9. Устранение дублей страниц.
10. Оптимизация скорости загрузки сайта.
10.1 Проверка и настройка кеширования.
10.2 Сжатие картинок для уменьшения их размера.
10.3 Настройка объединения, минимизации и сжатия CSS и JS файлов.
10.4 Сокращение времени ответа сервера, сжатие gzip.
11.Внедрение микроразметки.

2
Внутренняя оптимизация сайта
1. Анализ поисковой выдачи в Яндекс и Google. Определение конкурентов.
2. Составление семантического ядра. Подбор ключевых слов, по которым будет продвигаться веб-ресурс.
3. Кластеризация семантического ядра (группировка и распределение по целевым страницам).
4. Оптимизация страниц под семантическое ядро. Для каждой продвигаемой страницы задаётся:
4.1 Уникальное название (Title).
4.2 Уникальное описание (Description).
4.3 Уникальные оптимизированные заголовки H1, H2, H3.
4.4 Актуальные alt-теги для всех изображений, с содержанием ключевых фраз.
4.5 При необходимости составляется ТЗ для копирайтера. Для написания текстов на сайт подготавливаются технические задания, в которых прописываются Title, заголовок h1, необходимые ключевые слова и прочие технические требования.
5. Регулярная проверка текущих позиций сайта по собранной семантике.
Как мы это делаем?
  • Аудит сайта
    Мы комплексно анализируем сайт: техническая часть, удобство пользования, видимость в поисковиках и текущие позиции, присутствие ваших ссылок на других сайтах. Находим все ошибки и недостатки.
  • Составляем семантическое ядро
    Это все слова и словосочетания, по которым покупатели ищут ваш сайт. Мы анализируем запросы людей и наполнение вашего сайта. На этой основе делаем семантическое ядро. Теперь на вашем сайте будут все слова, по которым его ищут клиенты.
  • Разрабатываем стратегию продвижения
    Изучаем бизнес, цели и конкурентов. Определяем, какие запросы нужно продвигать в первую очередь, а на каких пока можно сэкономить. Составляем прогноз: через сколько вы окажетесь в топе и по каким ключевым словам.
  • Пишем и размещаем SEO-тексты
    За основу берётся стратегия продвижения и семантическое ядро. SEO-специалист определяет, какие статьи нужны на сайте, в каком количестве и сколько в тексте будет ключевых запросов. Копирайтер получает техзадание и создаёт SEO-тексты. Мы размещаем качественные тексты, а не спам из набора ключевиков.
  • Добавляем сайту «репутацию»
    Сайт быстрее взлетит в топ, если он часто упоминается в интернете. Мы размещаем ссылки на страницы вашего сайта в партнерских сетях. Теперь алгоритмы Яндекс и Google отдают ему особое предпочтение.
  • Делаем техническую оптимизацию
    Позиции в выдаче зависят не только от ключевых запросов в тексте. Алгоритмы поисковых систем выдают на первых страницах самые удобные и понятные для пользователя сайты. Мы оптимизируем ваш сайт: ускорим загрузку, пропишем заголовки, уберём мусор из кода, устраним ошибки. Теперь он иде
  • Предоставляем отчёт
    В конце месяца мы показываем результаты SEO. Рост позиций сайта, привлечение посетителей по запросам.
Итоговая стоимость
Разработка наружной рекламы
10 000 рублей- 1 баннер
Видеопродакшн
50 000 рублей- 1 ролик
Реклама на amic.ru и радио
Просчет и медиа-план по запросу.
SEO продвижение сайта
30 000 рублей
Made on
Tilda