Спонсорство – вид радиорекламы, в котором программа создается при финансовой поддержке компании-рекламодателя. Спонсорские позиции доступны в регулярных программах, которые выходят на Радиостанции: выпуск Новостей, Прогноз погоды, Гороскоп, Регулярные тематические программы (зависит от Радиостанции), в тематических программах, которые выпускаются при наличии проданной спонсорской позиции, а также в спонсорстве «часа».

Преимущества:

• Значительно выделяет рекламодателя на общем фоне, т.к. выходит не в рекламных блоках и является единственным в это время в эфире, что повышает эффективность рекламы
• Повышает уровень лояльности и доверия к компании- рекламодателю. Факт того, что компания является спонсором воспринимается, как доказательство того, что компания надежна и благополучна.
• Высокий уровень вовлеченности слушателей за счет заинтересованности в теме программы.
• Низкая переключаемость на другую радиостанцию во время рекламы, чтобы не прерывать прослушивание программы
• Увеличенное количество упоминаний рекламодателя: в начале программы и в конце. Т.е. название рекламодателя звучит минимум дважды за программу.

Эфирные проекты (Розыгрыши) – специальные проекты радиостанций, предназначенные для поддержания интереса слушателей к радиостанции.

• Обычно игры и викторины проходят в режиме интерактива: позвонить/написать в студию, выполнить какие-либо задания и т.д. Формат эффективно решает задачи не только по узнаваемости и информированию аудитории, но и повышает уровень доверия к компании- рекламодателю.